Written on August 26, 2009 by Titus
Filed Under: Marketing, Web si Social Media
Astăzi am asistat pe online la un mare scandal, care s-a aprins în jurul celor de la Microsoft din cauza a 2 poze aproape identice. Pozele au făcut înconjorul lumii şi înconjorul blogosferei, lăsând multe reacţii în urmă. Nu a mai contat că Microsoft îşi ceruse scuze oficial pentru greşeala respectivă, oamenii au văzut doar rasism şi o operă de Photoshop cam proastă.
Practic, azi Microsoft a demonstrat cât de importantă e coerenţa pentru un brand internaţional şi cum dacă nu ai grijă de toate materialele care circulă la nivel internaţonal, te poţi trezi cu mici modificări. Micile modificări pot să îţi altereze iamginea de brand atât de tare, încât ajungi să vezi că merită să scrii în manualul de brand câteva fraze în plus, specificând mediile în care se poate folosi o imagine şi în care nu.
Pe Mashable.com s-a discutat despre eveniment ca despre o deraiere de tren, iar în comentarii s-au publicat păreri despre asta în direcţia rasismului, dar şi în direcţia de brand zonal, specificitatea din Polonia, despre care spunea un cititor că ar fi reticentă la cultura neagră.
Reacţii: 398
Pe Techcrunch.com a fost printre primele site-uri care a publicat ştirea, iar discuţiile au fost în acelaşi sens cu cele de pe Mashable. Ei au profitat de situaţie şi au lansat un concurs de Photoshop – înlocuieşte negrul cu ceva şi câştigi un tricou cu Techcrunch 
Reacţii: 855
Alte reacţii pe internet:
BBC News
The Guardian – cu 80 de comentarii
DailyTech.com – 69 de comentarii – îl numesc coşmar de PR şi au dreptate
Gadgetreview
Gawker.com
ReadWriteWeb.com, unde a generat peste 140 de reacţii. Articolul a pus şi el la zid mişcarea, deşi ulterior s-a înlocuit imaginea.
Blogs.siliconvalley.com – a fost numit ethnic editing 
Monstersandcritics.com – cică poza ar fi fost făcută în 2008 şi oamenii care au făcut-o nu mai lucrează la Microsoft
La noi în în online a apărut în următoarele locuri(nu a stârnit aşa de multe reacţii ca afară):
Read More
Written on July 16, 2009 by Titus
Filed Under: Marketing
sursa FOTO
A trecut mai bine de jumătatea anului și n-am scris încă nimic despre criza care a afectat întreaga lume şi a creeat una din cele mai mari isterii la nivelul tuturor piețelor libere. Cel mai rău au fost lovite companiile care produceau lux, produse necompetitive sau cu cerere scăzută.
2009 a ucis o serie de nume prezente de mulţi ani printre noi şi care nu se vor mai întoarce niciodata(snif, snif). Adevărul dur este că managementul defectuos şi lipsa de inovare din ultimii ani a determinat acele produse să fie scoase de pe piaţă, cu sau fără falimentul companiei producătoare.
Una din ieşirile importante de pe piaţa Americană este Max Factor, de la Proctor & Gamble, care a decis să îşi concentreze vînzările în restul lumii, mizând doar pe Cover Girl în Statele Unite.
Microsoft a anunţat închiderea Encarta începând cu Octombrie 2009, enciclopedia offline fiind deja depreciată şi înlocuită aproape în totalitate de varianta online, Wikimedia şi nu numai. Accesul la date despre orice colţ al lumii se poate face acum direct de pe un motor de căutare, ne mai fiind nevoie de CD-uri/DVD-uri cu materialele.
Una din legendele americane, Pontiac, va fi scos din producţie în 2010. Maşina a fost mulţi ani la rând un exponent al ”macho-ului” american, prezentat mereu ca masina vedetei, bărbatului puternic şi viguros. A participat la raliuri şi curse.
Tot din industria de maşini, divizia producătoare de Hummer a fost cumpărată cu brand cu tot de către chinezii de la Sichuan Tengzhong Heavy Industry Machinery, pentru 500 Milioane de Euro. Planul lor este să construiască o versiune mai econimică şi mai ieftină a maşinii. În fapt transformă Hummer-ul în produs chinezesc
Ambele modele de maşini care au dispărut mai sus, au făcut-o şi din cauza consumului excesiv de carburant. În cazul ăsta, putem să privim asta ca un lucru bun pentru mediul înconjurător.
Smartphone-ul linux a fost şi el scos din producţie la doar 10 luni de la lansare din cauza reducerii personalului de la firma Openmoko, creatoarea gadget-ului.
Din România au dispărut următoarele brand-uri de pe vremea copilăriei mele:
Benzinăriile Shell n-au stat prea mult pe la noi; adică n-au stat suficient de mult încât să ajung să le “cunosc” şi eventual să le şi plac. Cred că aveau preţuri mai mari decât restul benzinăriilor.
Şampoanele Timotei existau într-o gamă foarte largă. Reclama era clasică, cu o tanti blondă care se spăla pe cap sub o cascadă sau aşa ceva, oricum, în natură [pentru că ingredientele erau naturale, desigur] şi deloc credibil.
“Sete-ţi spun adio, eu rămân cu Rio!” – probabil unul dintre cele mai enervante sloganuri româneşti, acesta a fost, se pare, şi foarte bine ales. Combinat cu publicitatea agresivă care li se făcea acestor sucuri, cred că au avut multe vânzări până să apară The Chemical Brothers, adică fraţii Micula, cei care au clădit imperiul European Drinks
Suc la plic. Acum 15 ani, cutia de carton era un moft, aşa că sucurile Tropicana la plic sau pungă au avut un succes enrom. Pe fiecare plic era lipit câte un pai cu care trebuia să te chinui să-l găureşti.
Aici lista poate continua la nesfârşit cu guma Turbo, Barbie, sucul Only No. 1, praful din care făceam suc – Tang, țigările Dacia(ce vremuri), napolitanele Cucurucu, Secărica – un fel de rachiu alb; Triple sec – ceva lichior care avea si ou prin el; Mastică – un fel de vodka dar in diferite arome (ceva echivalent cu Tanita celor de la European Drinks), bicicletele PEGAS, etc…
Voi ce brand-uri n-ați mai văzut pe piață anul ăsta?
Written on May 15, 2009 by Titus
Filed Under: Marketing, Web si Social Media
Daca ieri la Marketing Innovation Conference am vorbit despre monitorizarea brandurilor in online, astazi am citit pe unul dintre site-urile lui Cristi Manafu, strategist.ro.
E vorba despre Ubix.ro, un portal nelansat inca de cei de la Treeworks. Prin ZeList, site-ul va filtra si selecta cele mai citite si comentate articole din 18 categorii:
- Seriale
- Marketing, Advertising, PR
- Politica interna
- Carte
- Muzica
- Evenimente culturale
- Teatru
- Gastronomie
- Fotbal
- Filme
- SF
- Politica externa
- Internet
- Monden
- Cultura urbana
- Eco
- Turism
In acelasi timp, orice marketeer va putea filtra blog post-urile in functie de aparitia brandului care il monitorizeaza. Pare un tool destul de bun si de care e nevoie in blogosfera romaneasca.
Momentan se poate incerca aici : http://gadgets.ubix.ro
