Provocata sa faca distinctia dintre PR si lobby, in cadrul rubricii “Insider” a emisiunii AdCouture, Catalina Stan (CEO BDR Associates) a punctat faptul ca nu exista un cadru legislativ in Romania, pentru a se putea vorbi de lobby, dar persista in schimb, “o incarcatura din trecut”, la nivelul mentalitatilor. “Mai este mult pana vom face diferenta intre lobby si trafic de influenta”, a mai adaugat ea. Daca ar fi sa faca o paralela intre lobby si alt segment al comunicarii, ea ar alege totusi public affairs si nu PR-ul, cu mentiunea ca “pentru lobby avem nevoie de studii juridice”, a mai precizat CEO-ul BDR.

De asemenea, Serban Ciusca i-a propus sa isi aminteasca cum se facea PR la mijlocul anilor ‘90 in Romania. Astfel, a fost abordat subiectul “Buna dimineata Romania”, o campanie de informare cu privire la economia de piata si parghiile ei, coordonata de Catalina Stan. Revenind in prezent, invitata a vorbit si despre programul Business Superbrands, dezvoltat in Romania de BDR Associates si Nielsen. Ea a dezvaluit pasii necesari validarii superbrandurilor, criteriile avute in vedere (calitate, reputatie, prestigiu, incredere). In acest context, discutia a glisat si in directia subiectului hot al brandingului de tara.

Update!

AdCouture de azi, 27.04, se concentreaza pe EFFIE 2009, care sufera si el din cauza crizei economice si financiare, ceea ce i-a forta si pe organizatorii EFFIE sa se gandeasca la cost – cutting, de exemplu facand jurizarea anul acesta in IAA House. Bugetul de anul acesta e undeva la 30-40 000 de euro. Cel putin asta ne-a zis Stefan Iordache – Leo Burnett.

Facilitatea de inscriere de anul acesta reprezinta pretul de inscriere care a fost mentinut in RON ca sa nu fie influentat de curs. Oricum se asteapta un numar mai scazut decat in 2008 – undeva la 70-80 de intrari, cu toate ca majoritatea campaniilor au inceput sa fie masurate din ce in ce mai ruguros pentru ca departamentele de marketing de la client au inceput sa ceara asta, fiind presati de nevoia de eficacitate.

Ne-au prezentat si cateva extrase din regulament – nu ai voie de ex. sa mentionezi de la ce agentie vine lucrarea, cine a facut-o, fiind strict accentul pe secretul originii si concentrarea pe studiu de caz si nu pe numele din spatele ei.

Leo Burnett ne spune obiectivul lor – Cele mai pretioase premii . Nu. Solutii creative de business pentru client.

Mona Opran si Jorg Riommi – de la Saatchi- adica Management si Creatie in agentie. Practic o comparatie si analiza a relatiei intre business si creativi.
Mona Opran ne-a povestit despre drumul ei in publicitate pe la Saatch, D’arcy si apoi iar Saatchi. A fost client service – de aici ii vine apropierea de client.
Jorg Riommi a inceput acum 7 ani creatia la Saatchi – la Roma si Milano, apoi in America Centrala la Puerto Rico. Revenit in Europa, a ajuns in Romania sa conduca departamentul de creatie din Saatchi and Saatchi Romania – multa munca si distractie

Clientul perfect – ne da ideile de baza pe care agentia sa creeze campania si apoi sa plateasca pentru ea, e transparent, comunica cu agentia(din perspectiva Monei).
Creativii trebuie sa inteleaga piata si afacera clientului ca sa poata crea o campanie potrivita pentru contextul acelui moment.

Au vorbit despre lupta continua dintre client service si creatie – lupta dintre idei creative si nevoile clientului si ale agentiei. Bineinteles a modul ideal de lucru este unul de convietuire pasnica intre cele doua departamente, insa e inevitabil ca cei din creatie sa nu se simta lezati de intimidatorul din client service care vine cu deadline-urile sau cel din client service sa fie frustrat de ideile ciudate ale creatiei respinse de client din nou. Au comparat relatia dintre cei 3 – client, cient service si creatie – cu un menage a trois sau cu un balet, axandu-se pe gradul de libertate si atributele fiecarei parti in cadrul constructiei unei campanii.

Jorg a lansat o idee interesanta – fiecare produs este o poveste, construind pe contextul actual de comunicare, oamenii fiind mult mai receptivi la tipul asta de abordare.

Am trecut la lucruri mai pragmatice, Mona ne-a povestit putin despre comisioanele mari sau mici din publicitate. A inceput prin evaluarea costurilor fixe si acoperirea lor, decizia de a face volum vs. comision mare, depinzand de context. Cel mai mare comision se ia in BTL, iar cel mai mic in media(2%). Cu o parte din clienti s-a inceput negocierea prin preturi direct negociate. Problema principala in Romania este suma mica investita de clientii care apeleaza la agentii.

Facturarea in publicitate se face fie in procente, pe media, fie in sume fixe pe proiecte mici, fie lunar la clientii mari si de lunga durata.

Jorg a mai vorbit despre piata din Romania, acentul a cazut pe faptul ca suntem inca in dezvoltare, departe de a fi standardizata in termeni de publicitate. In comparatie cu Italia, unde Jorg a lucrat 5 ani, in Romania exista o plaja de lucru mult mai larga si o creativitate mai ridicata a campaniilor vs. un grad mare de traditionalism prezent in Italia.

Intrebarea ardeiului iute : Jorg – care a fost campania care i-a placut, dar nu a fost implementata? -> R: au fost mai multe campanii (zambeste) pentru ca in munca de creatie te indragostesti de ideile tale. Acum cateva luni au pierdut un pitch pe niste idei creative foarte bune, nu a dat nume.
Mona – Cand nu ai fost de acord cu un client? – a fost cu Florescu, pe resurse, cand a intrat intr-un proiect in care nu ar fi vrut sa intre, chiar daca nu era de acord. A zis insa la un moment dat la D’arcy ca nu vrea sa lucreze cu un anumit client si era sa fie data afara

Asta a fost AdCouture azi, axat mai ales pe creatie si creativitate in relatia cu businessul si eficacitatea.

Titus

Highlights din emisune

10 ani – BRD cu Hagi, Nadia si Ilie Nastase, 10 ani Skol – refresh

“Transpiratia strica reputatia” cu Unilever – Nivea – Lowe PR la EMEA Sabre in finala – una din cele mai mari competitii a profesionisitilor din PR

Spotlight – “Sa pastram apele curate” – finalista la EACA Care Awards 2009 – local and regional authorities – marketing social

Outdoor in crestere in Romania – una din cele mai dinamice tari din lume din punctul asta de vedere, fiind in primele 3 cele mai dinamice

Asistam pe larg la lansare smark.ro – cu Costin Radu si Ruxandra Gubernat – noul portal de profesionisiti in marketing si comunicare. Ai zice la prima vedere ca cei de la F5 si Blue Idea tocmai si-au creat un cuncurent pe piata de online marcomm, dar nu e deloc asa.
Costin zicea ca Iqads a acoperit foarte bine publicitatea, iar smark.ro vine sa acopere segmentul de marketing cu proiecte pentru segmentul business pe marketing.

Target: comunitatea profesionistilor de markting din Romania
Scop: dezvoltarea si pregatirea profesionistilor in domeniu
Concurenta: concureaza doar pe timpul care il petrec oamenii citind pe net.

Ruxandra vine sa ne povesteasca in detaliu sectiunile site-ului si cateva detalii despre fiecare – Stri, analize, editoriale, Young marketer. Tote ne duc cu gandul la scopul site-ului – dezvoltarea comunitatii de marketing in Romania, intr-un moment in care nu mai exista asa de multe reviste de specialitate(campaign fiind retras de anul trecut, de ex.).

In varianta beta site-ul a fost restrictionat prin invitatii, aparent ca sa se costruiasca o comunitate in jurul platformei si targetarea publicului, cel putin asa sustin creatorii ei.

Initiative viitoare – traininguri offline si online si o versiune in engleza pentru expatii din domeniu si pentru perspectivele de dezvoltare regionala.

Recomandari : schimbari in industria berii – Bergenbier, Ursus; editoriale – de John Griffiths, Serban Alexandrescu – la cald de la Ruxandra Gubernat, smark.ro

Dupa pauza, ni s-a prezentat un insider in campania de la BRD facuta cu Propaganda. Am trecut printr-o scurta istorie a Propaganda, mai ales pe partea de Radio Guerrila, cu campaniile cele mai neconventionale.
Bineinteles ca s-a atins si subiectul criza – sugestiile date au fost legate de portofoliile de produse, testarea ageantiilor, limitarea promotiilor(aviz industriei auto) – forteaza cererea, schimbarea tiparului de marketing si mare atentie la bani.
Sfaturi de bun simt venite de la directorul Propaganda.

Insider foarte tare, machetele BRD compuse din pozele uriase cu ilie, hagi si nadia sunt facute chiar de fotografiile clientilor BRD, care au facut fotografii chiar din sediile bancii, in timpul unei mini campanii de teaser.

imagini de pe Iqads.ro

BRD s-a folosit ingenios de endorsmentul celor 3 mari sportivi romani, cu poate cel mai mare rating de awareness pozitiv si popularitate.

Ultima intrebare este cea incomoda si straightforward – de ardei iute – cine nu raspunde musca din el(mai bine zis ei, mentionand si varsta lor – septembrie anul trecut)

Intrebarea de ardei iute – ce deranjeaza agentia in relatia cu clientul si..nu, nu a muscat din ardei nimeni, pt ca a raspuns – birocratia.

Si cu asta s-a inchis Ad Couture pentru luni, 13 aprilie. Se poate viziona pe Iqads peste cateva zile, la sectiunea IqAds TV.

Ma intorc la experiment.