Superbowl este ”the Mecca” pentru advertiserii americani, locul unde se bat cele mai tari, cele mai ingenioase și cele mai haioase clipuri publicitare din partea celor mai mari companii internaționale. Totuși, unii decid să nu mai participe. Cel mai mare absent de la Superbowl 2010 va fi Pepsi, care a decis să investească banii respectivi(20 mil. $) în social media(am zis asta aici).
Toate bune și frumoase până aici, un mare plus pentru Social Media.
Problema apare când concurenții lor direcți – Coca Cola, se apucăsă investească în social media, pe lângă expunerea venită prin Superbowl. Să vă povestesc puțin despre cum arată campania lor integrată – Social Media + Superbowl.
Toată lumea e cu sufletul la gură săvadă noile reclame de la Superbowl, din motivele descrise mai sus. Coca Cola(sau mai degrabă agenția lor de online) a zis că merită să profite de curiozitatea omului pe tema asta și să facă o campanie de buzz în jurul unui preview pentru clipurile de anul ăsta. Pe pagina de Facebook a Coca Cola(4,5 milioane de fani) ei au lansat o aplicație numită Live Positively, cu ajutorul căreia poți să vezi un preview de la unul dintre clipurile ce vor fi difuzate la Superbowl(sunt 2 în total). Toată campania se bazează pe următorul mecanism:
trimite o Cola virtuală unui prieten de pe Facebook și Coca Cola donează 1$ pentru Boys and Girls Clubs of America(despre care puteți citi mai multe aici)
uita-te la clip(doar o parte din el) – ca beneficiu că te-ai implicat în campanie
Foarte simplu și foarte eficient, combină două componente de buzz – Superbowl ads excitement și Afilierea la o cauză socială.
Până acum au strâns 61.000$
Lăsând astea la o parte, cele două reclame de la superbowl sunt……………
Azi învățăm despre advertising și percepție de la Rory Sutherland. El ne povestește despre modul în care noi percepem lumea și cum percepția asta e atacată în fiecare zi de advertiseri, ca să facem loc produselor lor ca necesare în percepția noastră.
Vorbește despre valoare simbolică, despre efectul placebo în advertising, de relativitate, de idei inovative de promovare a unei valori – fă ceva greu de obținut și, chiar dacă era inutil înainte, va deveni brusc valoros.
Are dreptate omul – merită cele peste 16 minute de clip
Foarte tare idee, o susţin complet, să umplem deci găurile de pe autostradă cu logo-uri şi pui
Mergând mai departe, am intrat pe pagina de slideshare a lui Ayman Sarhan, unde are 13 slideshow-uri cu idei creative din industria de out of home advertising, împărţită pe Quarters(adică la 3 luni).
Din Q2 2008 am extras un mod foarte tare de a recruta geeks.
Omul preistoric nu avea bere pentru că nu avea desfăcător. Dacă nu avea desfăcător, ar fi folosit orice altceva să deschidă berea. Și ar fi dispărut, exact ca în film
Morala: Bea mai mult lapte . E mai sănătos, plus că nu trezește dinozauri
De astăzi Orange a lansat o nouă campanie pe bloguri, cu un widget – joculeț. E foarte tare că îți testează îndemânarea la mânuirea mouse-ului/touchpad-ului, dar și viteza de calcul. Mi l-am instalat și eu.
Widgetul face parte dintr-o campanie mai amplă a Orange, care a început să ruleze campanii pe bloguri din Iulie 2009. Jocu e etapa a 2-a.
1. Recunoaște temperatura dintre cele 12 mascote, în momentul în care se afișează jos. Ai 3 secunde să dai click pe mascota cu aceeași cifră ca cea afișată jos de la 26 la 40 de grade
2. Recunoaște reducerea dintre cele 12 mascote. Ai tot 3 secunde să marchezi mascota care are aceeași cifră cu reducerea afișată jos: de la 1% la 15%.
3. Acum că te-ai antrenat, ai 4 secunde să calculezi reducerea și să dai click pe mascota cu procentele corecte.
Se afișează o temperatură jos: de exemplu 28 grade
Calculezi rapid în gând: 28 – 25 = 3%
Dai click pe mascota cu 3%
Dacă aveți blog, puteți că luați widgetul direct din sidebar.
Am citit azi dimineaţă pe blogul lui Marius acest slide foarte tare despre tendinţele în marketing şi publicitate.
Rezumând, textul se referă la modul învechit în care se face promovarea şi vânzarea majorității produselor. Condiţiile s-au schimbat. consumatorii se comportă altfel şi vor alte lucruri. Advertiserii şi marketerii trebuie să se oprească din vorbit şi să înceapă să asculte, pentru că oamenii au început să vorbească.
Mult.
Foarte mult.
Enorm de mult.
Mai ales de când au rețelele de comunicare în masă, rețelele sociale, consumatorii se plâng, se bucură, recomandă, înjură, promovează anumite branduri şi anumite servicii pe care le-au testat şi de care au fost sau nu mulţumiţi.
Ei nu mai vor să fie întrerupţi, nu mai vor să aibă de a face cu vânzători băgăcioşi(atât virtual cât şi fizic), ci vor să li se ceară voie, să li se ofere lucruri conform cu ceea ce au nevoie, să nu li se mai vândă orice ca ”gheaţă eschimoşilor”.
A mai fost vehiculată ideea asta şi mai demult, însă modul în care o expune slide-ul de mai sus e foarte mişto şi pe bune.
Deci publicitatea trebuie să scoată capul din găleată
Ieri nu am mai publicat pauza de reclame pentru că m-am luptat puțin cu o temă de Wordpress mai îndărătnică, dar pe care am modelat-o cum am vrut eu, până la urma. Asta mi-a luat mai mult timp decât aș fi crezut și am amânat scrisul pe dimineață.Bună mișcare, pentru că am găsit o campanie foarte tare de la Mountain Dew.
Acum 2 săptămâni, Mountain Dew a lansat campania Dew Labs folosind 12seconds.tv, 50 de cutii speciale Dew Labs și Youtube.Practic, campania a reluat succesul avut de Dewmocracy anul trecut, când fanii băuturii au ales o nouă aromă, cu ajutorul internetului și social media(aroma Voltage)
Inițial, când au apărut primele bunuri, nu exista o piață concurențială sau diferențieri între diferitele bunuri. Piața era atomizată, schimburile realizându-se mai ales în cadrul comunității care producea bunurile și mai rar între diversele piețe din anumite regiuni.
Concluzie? Nu exista nevoia de a face publicitate produselor tale, pentru că tu oricum produceai pentru că altfel familia și vecinii tăi ar fi murit de foame, de frig sau de sete – nevoi primare
Cu timpul, au început să se intensifice schimburile între piețe și s-a diversificat atât gama de produse, cât și numărul de tipuri de produse de un anumit tip, fiecare cu caracterisitici ușor diferite.
Rezultă, de aici, apariția publicității care să transmită acele diferențe dintre produse, în așa fel încât cumpărătorul să ia decizia influențat de o diferență sau alta. Începând cu crainici care strigau în piețe nume de produse și jingle-uri, apoi ,odata cu apariția ziarului, prin reclame grafice și mesaje tipărite și culminând cu radio-TV-outdoor-ul secolelor 20-21, companiile au strigat, au îmbiat, au chemat, au uimit cumpărătorii potențiali cu cât de mari și de tari sunt ei, cât de bun e produsul lor, câtă nevoie au ei defapt de el, cum o să le facă viața mai bună.
Pe scurt, publicitatea a fost un flirt și un set de promisiuni, adresate unui public imatur, adolescent, care le-a înghițit destul de ușor. Read More
Plec mâine dimineață spre Vamă ca să îi zic Oanei ”La mulți ani!” Deci voi fi dispărut de pe rețele sociale până duminică noapte, când e în plan să mă întorc în București.
Sper să nu fie prea aglomerat mâine dimineață spre Constanța, că deh, am auzit la radio că azi a fost cam haos spre drumul de mare.
Oricum, până atunci vă las să vă jucați AdPlay și să vă delectați cu următoarea reclamă din rubrica – Una pe zi – campania de prevenire a accidentelor auto din Danemarca – foarte frumos realizată și câștigătoare a Adsoftheworld June 2009 Award
După ce pe la sfârșitul lui Mai am scris articolul despre berea Golden Brau și campania lor de punere în lumină a consumatorului de bere ce merită premiat, am primit pe Twitter link-ul către un spoof al campaniei.
Spoof-ul aparține Happy Fish și ilustrează pasiunea unui șofer de autobuz, Costică Brehar, care merită o bere la 4.31, pentru că la 4.30 se scoală sau se trezește. Personajul nostru se îmbată progresiv pe parcursul reclamei și devine din ce în ce mai incoerent. Singura chestie care e în stare să o mai zică este că el vrea bere și că merită bere, evident cu berea în mână.
Din când în când, din spatele camerei se mai aude câte un comentariu nervos care îl zorește și atenționează pe Costică, îi dă indicații, degeaba. El tot se îmbată și face filmarea praf în fața unui Citaro din ăla cu care ne plimbăm și noi(chiar mașina 4601). Până când la sfârșit se ia la bătaie cu echipa de filmare.
El, Costică Brehar, merită o bere Beren Brau. Happy Fish face cinste
Enjoy
Șoferul a fost ales în urma unui focus grup sau ”focus în grup”. Stă pe tot parcursul filmului în fața unui Citaro Bucureștean
